Toyota ha anunciado su nueva y audaz marca de lujo Century, un desafío directo a Rolls-Royce y Bentley, en su paso más ambicioso hacia el mercado de automóviles de lujo.
Presentado por el presidente de Toyota, Akio Toyoda, en el Japan Mobility Show 2025 en Tokio, el Century Coupe tiene como objetivo redefinir el prestigio automovilístico japonés y atraer a los conductores más ricos del mundo.
Toyota afirmó: «Century no es sólo una marca dentro de Toyota Motor Corporation. Century es una marca que transmite el orgullo y el espíritu japonés al mundo».
Con un acabado en llamativa pintura naranja, el nuevo cupé rompe con el papel histórico del Century como automóvil de la realeza y los políticos japoneses. Este modelo se produjo por primera vez en 1967 para conmemorar al fundador Sakichi Toyoda y ha servido a los emperadores y primeros ministros de Japón durante muchos años.
Toyota dijo que la nueva marca refleja la renovada ambición de Japón de liderar la innovación global.
«La era del Japón como número uno ha terminado. Japón como nación ha perdido parte de su energía y dinamismo», afirmó.
Se espera que el nuevo Century cueste alrededor de 1 millón de dólares, comparable al Rolls-Royce Cullinan Serie II, que recientemente fue noticia como regalo del rey de Bahréin al rey Carlos.
Toyota no ha revelado sus planes de lanzamiento en el extranjero, pero está considerando mercados potenciales como Australia.
En el mismo evento de Tokio, Lexus, la división de lujo existente de Toyota, exhibió tres autos conceptuales, incluido un superdeportivo sucesor del LFA y una furgoneta de lujo futurista de seis ruedas.
En conjunto, estos anuncios demuestran el compromiso de Toyota de recuperar su posición en la cima del diseño y la artesanía automotrices.
