Michael Fassbender lidera la campaña del 110 aniversario de Acqua di Parma.
El actor de 48 años se asoció con la estrella de White Lotus, Sabrina Impacciatore, para liderar una campaña especial para la marca italiana, que normalmente no depende de celebridades para promocionar sus cosméticos.
Las imágenes y material de la campaña muestran a la pareja probando la vida en la soleada Parma, la ciudad natal de la empresa.
La campaña se llama «El arte de vivir italiano» y tiene como objetivo celebrar la alegría de los momentos ordinarios, la conexión humana y la vida lenta, e involucrar al público de todo el mundo en el enfoque italiano de la vida.
«Queríamos resaltar el hecho de que no sólo los italianos o los residentes en Italia pueden adoptar esta filosofía», afirmó Giulio Bergamaschi, director general de Acqua di Parma.
«No es una cuestión de geografía, es una cuestión de valores y de prestar atención a lo que importa y a lo que marca la diferencia… y muchas veces esas son las pequeñas cosas cotidianas. Los detalles importan y son una fuente de alegría para nosotros».
Bergamaski explicó que el objetivo de la marca es ofrecer «campañas que cuenten historias culturales» en lugar de centrarse únicamente en productos, y destacó que utilizar celebridades no será algo común para la empresa.
«El uso de celebridades no es parte de nuestra receta para vender productos. No es parte de nuestra historia ni de nuestro futuro», afirmó.
«Pero debido a esta narrativa cultural, y para demostrar la universalidad del mensaje, elegimos a dos personas que encajan perfectamente en este mensaje».
Y añadió: «En un mundo cada vez más ruidoso, la creatividad es clave: ser original e inesperado, pero siempre dentro de un marco que se alinee con tus valores».
«Nunca nos traicionamos a nosotros mismos siguiendo las exageraciones, pero es importante encontrar siempre un lenguaje original e inesperado para expresar con precisión nuestros valores».
Bergamaschi explicó que Acqua di Parma quiso sorprender poniendo «combinaciones improbables» en el centro de la campaña.
El jefe de moda elogió al nominado al Oscar Fassbender como «uno de los mejores actores de su generación, una figura que personifica la elegancia, el carisma y la consideración atemporales, pero que nunca antes había hecho una campaña de belleza».
También describió a Impacciatore como la encarnación de la «honestidad y tranquilidad italianas».
