El organismo de control del Reino Unido ha prohibido a Juniper vender al público sus inyecciones para bajar de peso con receta médica.
La Autoridad de Normas de Publicidad ha dictaminado que el anuncio de Juniper en las redes sociales explota las inseguridades de la imagen corporal de las nuevas madres y crea una sensación injustificada de urgencia sobre un programa de pérdida de peso medicinal.
Los reguladores dijeron que las publicaciones en Instagram, Facebook y grupos de pérdida de peso promocionaban medicamentos con receta directamente al público sin una divulgación clara.
Una publicación de Instagram de octubre mostraba a una madre caminando en un cochecito y amamantando a su bebé con un batido de proteínas en la mano, junto con la leyenda: «Puede que haya necesitado un abrazo, pero en lugar de eso decidí comenzar mi viaje de pérdida de peso medicado con Juniper. Realmente no esperaba que me trajera más que progreso en la báscula. Para mí, se trata de recuperar mi confianza, devolverme la energía que pensé que había perdido y recordarme que siempre vale la pena presentarse».
La ASA determinó que el anuncio promovía estereotipos de género dañinos y presionaba a las nuevas madres para que priorizaran la pérdida de peso.
Juniper cuestionó esta afirmación, diciendo que su propósito era hacer saber a las madres que «pueden explorar el equilibrio que les parezca adecuado».
La ASA concluyó que, no obstante, el anuncio infringía el Código y era irresponsable.
El organismo de control también examinó dos anuncios de Instagram del Black Friday que promocionaban suscripciones con descuento y publicaciones en grupos de pérdida de peso de Facebook, pero los anuncios carecían de una identificación publicitaria clara. La ASA ordenó a Juniper que se abstuviera de promover entre el público medicamentos que solo requieren receta médica y que evitara crear una urgencia indebida en futuras campañas.
Toby, fundador de CheqUp Health Nicol, comentó: «El fallo de hoy resalta la necesidad de una mayor transparencia en todo el mercado de medicamentos para bajar de peso. La publicidad no conforme que sigue siendo visible en canales digitales que cambian rápidamente crea confusión para los consumidores y crea la impresión de que algunas conductas pueden ser toleradas cuando no lo son… Esto crea un ambiente desigual donde los proveedores de atención médica responsables son penalizados mientras que otros se ven obligados a traspasar los límites».
