Según un nuevo informe de Consumer Insights, más de la mitad de los padres de la Generación Z en la India dependen ahora de la inteligencia artificial en lugar de los motores de búsqueda tradicionales para obtener consejos para padres.
El informe GIPSI inSIGHT 2026 de GIPSI, la división HI + AI Insights de Tonic Worldwide, encontró que el 52% de los padres de la Generación Z en India ya están utilizando herramientas de inteligencia artificial en sus decisiones de crianza, lo que destaca un cambio importante en la forma en que las familias jóvenes buscan información y apoyo.
Los investigadores dicen que esta tendencia refleja la creciente dependencia de la generación Z de la tecnología a medida que se convierten en padres, con la IA evolucionando de una comodidad a una fuente confiable de orientación. El informe sugiere que la crianza de los hijos está cada vez más condicionada por la toma de decisiones que prioriza lo digital, la inteligencia emocional y las comunidades en línea.
Los hallazgos también muestran que la lealtad a la marca de la Generación Z está cambiando. Aproximadamente el 28 por ciento de los consumidores de la Generación Z dicen que compran una marca para ser parte de la comunidad que crea la marca, lo que demuestra que la identidad y la pertenencia ahora juegan un papel central en las decisiones de compra.
Más allá del cuidado infantil, el informe apunta a cambios más amplios en el estilo de vida. El bienestar se ha convertido en un indicador clave del estado, ya que los consumidores prefieren rutinas rastreadas, optimizadas y compartidas en línea. Las búsquedas de “Breakfast Club” alcanzarán más de 28 millones en 2025, y el interés por la cerveza sin alcohol ha aumentado, lo que refleja el alejamiento de la cultura nocturna.
El informe destaca el aumento de las llamadas emociones artificiales a medida que la IA desempeña cada vez más un papel en el apoyo emocional. Los datos muestran que el compromiso con el contenido complementario de IA es particularmente alto entre los jóvenes de 18 a 25 años, muchos de los cuales usan IA para monitorear o mejorar su salud.
Al mismo tiempo, los consumidores están rechazando las plataformas basadas en algoritmos. Además del mayor uso de contenido que explica cómo restablecer algoritmos y bloqueadores de anuncios, la participación en tendencias como el «bloom scrolling» sugiere que los usuarios están recuperando activamente el control de sus entornos digitales.
Al comentar sobre los hallazgos, Anjali Maltankar, directora de estrategia global y codirectora de GIPSI en Tonic Worldwide, dijo que el informe refleja un «profundo cambio de comportamiento» a medida que la Generación Z comienza a ser paternidad. Umisha Bhatt, cofundadora y directora de estrategia de Tonic Worldwide, dijo que esta tendencia ya está remodelando la forma en que las marcas operan e interactúan con los consumidores.
