La mayoría de los expertos mantienen sus perfiles en una variedad de plataformas de redes sociales, desde LinkedIn hasta Facebook, Instagram y Twitter. Si bien es útil para las redes y la marca personal, esto en línea omnipresente supone un dilema. ¿Cómo se muestra un «yo» consistente en diferentes sitios, mientras se ajusta a cada sitio y cultura? La respuesta corta probablemente no lo sea. La larga respuesta profundiza por qué puede crear una persona cohesiva pero personalizada en línea en múltiples comunidades. En última instancia, todos mostramos versiones ligeramente fragmentadas de nosotros mismos en varios sitios. Y eso está bien.
Los peligros de la confiabilidad multiplataforma
La tentación se está volviendo cada vez más poderosa para replicar una persona estática en cada sitio para obtener consistencia personal. Pero rara vez funciona bien en cualquier lugar. Cada plataforma tiene una regla implícita que recompensa a los usuarios que se adaptan, incluso si la adaptación contradice su comportamiento en otros lugares. Por ejemplo, la profesionalidad que espera en LinkedIn parece extrañamente formal en Instagram. Un tweet ingenioso y casual que agrada a sus seguidores en Twitter puede alienar sus valiosas conexiones en Facebook.
En otras palabras, la calidad de hacer que el contenido sea «real» varía ampliamente entre los contextos. No es «fraude» estar presente en cada plataforma. Esta es una buena estrategia de comunicación. Al igual que ajustar los estilos al hablar con ancianos, amigos y colegas, las redes sociales exigen flexibilidad en las situaciones.
Por supuesto, una gran inconsistencia de mensajes puede ser contraproducente. Sin embargo, los ligeros cambios en la presentación de la personalidad son inevitables (y recomendados) al hacer malabares con múltiples comunidades. Los usuarios inteligentes no solo aceptarán esto, sino que también tomarán medidas proactivas para administrarlo. Por ejemplo, las herramientas que pueden eliminar una gran cantidad de tweets pueden ayudarlo a reconstruir o refinar el contenido pasado y encajar mejor en la identidad en evolución entre las plataformas. En lugar de luchar contra esto, los usuarios experimentados adoptarán una presencia en línea multifacética que es dinámica, intencional y contextual.
¿Por qué fragmentar tu plataforma?
¿Qué ejerce específicamente presión en diferentes sitios para introducir facetas de diferentes personalidades? Varios factores importantes:
Las expectativas de varios espectadores
Todos los sitios atraen a un demográfico o psicología particular más que otros. LinkedIn sesgar el profesional de negocios; Instagram tiende a ser más joven y más centrado en el estilo de vida. Twitter recompensa a los adictos a las noticias; Nextdoor conecta vecinos locales.
Si su audiencia tiene diferentes intereses y estilos de comunicación, el contenido debe adaptarse en consecuencia. Un grupo puede estar aburrido o alienado de otro. Esto permite a los usuarios resaltar diferentes aspectos de sí mismos en cada plataforma en función de lo que resuenan.
Objetivos funcionales contrastantes
La mayoría de los sitios sociales han comenzado a optimizarse para usos específicos, a través de capacidades técnicas y normas culturales. Facebook temprano alentó las conexiones cerradas sobre identidad y relaciones. Twitter temprano se centró en los comentarios de noticias rápidas de Toitch y las conversaciones públicas.
Las funciones están actualmente duplicadas, pero los vestigios permanecen por su uso formativo. Los usuarios usan Facebook para sus perfiles personales y Twitter para comentarios profesionales. Tiene sentido adaptar el tono y el tema al especialista nativo de cada sitio.
Varias recompensas de algoritmo
Algoritmos opacos alimentados por cada plataforma incentivan formatos de contenido específicos en otras plataformas. Fotos y videos prosperan en Instagram y Tiktok. La política periodística prospera en Twitter. Actualizaciones centradas en carreras privilegiadas en LinkedIn.
Para ganar tracción, los usuarios inteligentes forman publicaciones y vuelven a las tendencias algorítmicas de cada sitio. Esto ofrece diferentes estilos de publicación en toda la plataforma, en lugar de la misma copia.
Límites de tiempo y habilidad
Está bien requerido mantener una presencia activa en las redes sociales. ¿Estás tratando de replicar manualmente la misma persona exacta en todas partes? Es casi imposible para la mayoría de Solprene y expertos.
Los límites de recursos lo alientan a centrarse en el mejor contenido que sea adecuado para cada sitio en particular, en lugar de una actualización uniforme de publicaciones generales en todas partes.
Estrategias para equilibrar la consistencia y la personalización
¿Significa esto que tienes que emplear clones muy diferentes en todas partes? Ese no es necesariamente el caso. Con el sistema correcto, puede mantener un perfil de personalidad consistente general que se dobla adecuadamente para cada comunidad.
Hay cinco mejores prácticas.
Aclare la mensajería central
Antes de registrarse en todas las plataformas, comience codificando elementos clave de su marca o negocio personal. Especifique los valores centrales, el posicionamiento, los atributos de voz, la especialización y las propuestas de ventas únicas.
Este plan de mensajería de una página se basa en todos los seres sociales futuros sobre una base común. Mientras no contradice los conceptos básicos, está bien enfatizar ciertos elementos en ciertos sitios.
Crear un calendario de contenido editable
En lugar de publicar al azar, planifique las actualizaciones de contenido regular para cada perfil en su calendario de edición. Esto le permite mantener la consistencia subyacente semanalmente al ajustar sus mensajes y formatear.
Reutilice una actualización central entre los sitios, pero ajuste cada detalle. Continuaré revisando mi perfil agregando revisiones mensuales de contenido.
Automatizar cuidadosamente la publicación cruzada
La automatización de las mismas publicaciones en todas partes parece eficiente, pero las posiciones cruzadas opacas tienden a descomponerse ya que el contenido rara vez se transfiere sin problemas entre los sitios.
En su lugar, use herramientas de gestión de redes sociales como buffers para automatizar variaciones inteligentes. Actualizaciones centrales que se reformitan adecuadamente para la audiencia y los algoritmos de cada plataforma.
Diseñar activos visuales cohesivos
Integre visualmente su marca personal a través de disparos a la cabeza, logotipos, paletas de colores y estilos gráficos en todo el sitio. Esto muestra consistencia de un vistazo antes de leer.
Monitoree su reputación en línea
Use alertas de Google y herramientas de escucha social para revisar regularmente lo que la gente ve y dice sobre su marca en la web y las redes sociales. Tenga cuidado con las inconsistencias problemáticas en los espacios de mensajería e integridad. Vamos a volver a verificar según sea necesario.
Lograr plena confiabilidad en los contextos sigue siendo difícil de alcanzar. Sin embargo, los pasos anteriores permiten que las identidades en línea estén ampliamente unidas, doblándose a una plataforma especial. Cada perfil se mantiene por sí solo, pero contribuye a un mosaico integrado.
Finalmente: aceptar fragmentación
En un mundo ideal, la autenticidad individual puede brillar de manera uniforme en todas las plataformas y comunidades. Pero en realidad, las redes sociales requieren una adaptabilidad situacional para crear mensajes resonantes dentro de una variedad de audiencias, características y algoritmos.
En lugar de luchar con esto, aceptamos el hecho de que cada perfil presenta un aspecto diferente de la personalidad. Esta es una consecuencia natural de una estrategia de comunicación efectiva. Al observar una identidad de marca central bien posicionada, esfuerzos coordinados y un mosaico completo, minimiza la fragmentación, pero tiene la flexibilidad de doblar en la dirección correcta en cada situación.
A través de sus diversos seres sociales, debe haber una consistencia de su visión, valores, experiencia, problemas de pasión y el espíritu de servicio. Sin embargo, los formularios, los tonos y el contenido pueden incorporar una variedad de variaciones de estos temas principales para cumplir con las expectativas de ciertos usuarios. No es nada ilícito, es una nueva habilidad que se requería de los constructores de marca que viven en la era social. Trace los colores y se inclinan sabiamente.
