Los turistas eligen cada vez más viajar basándose en experiencias en lugar del atractivo tradicional del destino, y los deportes, el bienestar y los viajes impulsados por actividades determinan dónde van las personas y por qué van.
Una nueva investigación sugiere que los viajeros modernos están evitando las vacaciones de sol y mar en favor de vacaciones centradas en experiencias con un propósito, como eventos deportivos internacionales, retiros de bienestar y actividades de aventura.
Los hallazgos, publicados por Priority Pass y basados en las respuestas de más de 12.000 viajeros en 20 países, encontraron que el 47% de las personas viajan al menos una vez al año por razones de salud, y el 20% viaja específicamente para asistir o participar en una experiencia deportiva. Aproximadamente un tercio tiene una combinación de ambos.
Los eventos deportivos se han convertido en un factor importante en las decisiones de viaje, y los aficionados planifican cada vez más todo su viaje en torno a un partido o torneo. Se prevé que el sector alcance los 1,7 billones de libras esterlinas en 2034, impulsado por la demanda de fútbol, tenis, deportes de motor, baloncesto y deportes electrónicos.
Al mismo tiempo, el turismo de bienestar sigue creciendo a medida que los viajeros priorizan el descanso, la recuperación y la salud mental. Las vacaciones en spa, retiros y viajes a la naturaleza están ahora en el centro de la planificación de vacaciones, y se espera que el mercado mundial de viajes de bienestar supere los 718 mil millones de libras esterlinas para 2030.
La encuesta también encontró que el 52% de los viajeros dice que la experiencia de viaje en sí misma da forma a su percepción general de sus vacaciones, con un enfoque cada vez mayor en la comodidad, la conveniencia y el alivio del estrés mientras viajan.
En conjunto, estos hallazgos apuntan a un cambio más amplio en el comportamiento de los viajes, en el que las vacaciones se definen cada vez más por lo que la gente hace en un destino, más que por el destino en sí.
Los viajeros también han llegado a valorar la flexibilidad y la personalización, y muchos optan por viajes que pueden adaptarse a eventos u objetivos de salud específicos en lugar de paquetes vacacionales fijos.
