Una generación de aspirantes a científicos informáticos, un tercio de los jóvenes de 15 a 16 años, utilizan la IA para crear contenido digital
* Casi la mitad (46%) de los adolescentes de la Generación Alfa utilizan la IA como motor de búsqueda y un tercio utiliza herramientas de IA para crear contenido.
* Más de la mitad (55%) utiliza su teléfono móvil más de tres horas al día, inmersos de lleno en el mundo digital.
* Casi un tercio (31%) gana más de £100 al mes, logrando poder adquisitivo e independencia financiera antes de la edad adulta.
Un nuevo informe de la plataforma líder de conocimiento del consumidor, Attest, revela cómo los adolescentes de la Generación Alfa están remodelando la forma en que los jóvenes interactúan con las marcas a medida que alcanzan una edad de independencia, creatividad y autonomía financiera. La investigación se produce cuando el grupo de consumidores más joven del Reino Unido se acerca a la edad de 16 años en 2026.
Los adolescentes británicos, a los que Atest denomina la «generación autónoma», no sólo están heredando los hábitos de gasto de la Generación Z. Están diseñando la siguiente fase de la era digital, codificando, construyendo y experimentando tanto como consumen. Casi un tercio (31%) crea imágenes o vídeos generados por IA o desarrolla sitios web o aplicaciones. Las materias STEM son la principal opción profesional (ciencias de la computación e ingeniería), y el 67% planea continuar con la educación superior. Además, casi la mitad (46%) de la Generación Alfa utiliza la IA como motor de búsqueda.
Una encuesta realizada a 1.000 padres británicos de jóvenes de entre 15 y 16 años reveló que su creatividad digital se refleja en su tiempo libre. Los juegos son ahora el medio más popular: el 39 % dedica más de tres horas al día a juegos inmersivos, por delante de la televisión (30 %) y la música o los podcasts (28 %). Dado que muchos adolescentes utilizan cinco o más dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes (93%) y consolas de juegos (75%), la Generación Alfa puede moverse sin problemas entre juegos, streaming, plataformas sociales y herramientas creativas.
La autonomía se extiende también a las finanzas. Casi todos (94%) tienen ahorros: el 51% tiene más de £1.000 y el 11% tiene más de £10.000, incluidos los fondos fiduciarios. La mitad ya usa una tarjeta de débito y muchos realizan un seguimiento de sus gastos a través de aplicaciones bancarias. El informe encontró que la Generación Alfa ya ejerce un poder adquisitivo significativo: el 41% compra comida rápida o comida para llevar una o más de una vez por semana, y el 38% realiza compras dentro del juego, descargas de aplicaciones y compras de contenido digital varias veces al mes.
Esta generación también tiene una gran conciencia social. Los padres dicen que el 83% de los adolescentes expresan interés en temas sociales como el medio ambiente, los derechos de los animales y los conflictos globales. Según Attest, estos valores, junto con el pensamiento independiente, la creatividad digital y el poder adquisitivo de una marca, moldean las expectativas sobre cómo las marcas deben interactuar: de manera auténtica, interactiva y de una manera que les permita participar y co-crear.
Todd Latham, director ejecutivo de Attest, explica las implicaciones clave para las marcas y los especialistas en marketing:
«La Generación Alfa está reescribiendo las reglas de cómo los jóvenes se involucran con la cultura y el comercio. Quieren dar forma, remezclar y personalizar cada experiencia, no solo mirar y comprar. Las marcas que integran experiencias interactivas, campañas gamificadas y contenido coproducido, e invitan a los jóvenes al proceso, en lugar de transmitir a los jóvenes, ganarán relevancia a largo plazo a medida que crezca la influencia y el poder adquisitivo de esta generación».
Vea el informe aquí: https://www.askattest.com/our-research/uk-gen-alpha-report
