Drake admitió que estaba cansado del proceso estándar de lanzamiento de un álbum y que necesitaba un «desafío».
En lugar del método tradicional de lanzar sencillos y videos musicales, Drake decidió lanzar una serie de transmisiones cinematográficas en vivo para su próximo álbum, Iceman, que combina estrenos musicales, narraciones de acción en vivo y imágenes altamente producidas.
La forma inusual de obtener una vista previa del disco le pareció «la combinación perfecta de riesgo y recompensa» a la superestrella del rap canadiense.
En una rara entrevista, le dijo a Complex: “Me moría por actuar y me moría por un desafío.
«Los mares en los juegos están muy tranquilos en este momento. No hay nadie balanceando el barco en el agua. Así que cuando hablamos de implementar una transmisión en vivo, me pareció la combinación perfecta de riesgo y recompensa».
La estrella de 39 años continuó: «Cuando se trata de música, me encanta la idea de una pizarra en blanco y la emoción y la oportunidad de transmitir un mensaje. Lo que odio es la redundancia de este enfoque formulado que ha estado arraigado en nuestros cerebros desde los primeros días de los sellos discográficos: sencillo, vídeo, sencillo, vídeo, portada del álbum».
El creador de éxitos Hotline Bling se sintió atraído por la «energía y el movimiento impredecibles» de la «transmisión en vivo de la vida real».
Explicó: “Creo que siempre puedes reconocer cuándo las cosas están cambiando, y no sentirte afectado, ni celoso, ni sediento, y encontrar formas de iluminarlo, de coexistir con ello, de hacerlo parte de nuestro ecosistema.
«Con esto, estás estudiando la corriente IRL y la corriente estancada de ‘cámaras de dormitorio’. Siento que IRL tenía mucha energía y movimiento impredecibles».
El primer episodio, transmitido desde Ice Warehouse de Toronto, presentó «¿Qué me perdí?» — Una pista introspectiva y de mal humor que combina sintetizadores helados con el flujo melódico característico de Drake. El segundo episodio, filmado en Manchester, contó con una colaboración con el rapero británico Central Sea, titulada ‘Which One’, que fue influenciada por el taladro británico.
En la tercera entrega, filmada en Milán, los espectadores escucharon fragmentos de Dog House, una canción que mezcla géneros con Julia Wolfe y YEAT, y un remix de Somebody Loves Me con Cash Cobain. La lista completa de canciones y la fecha de lanzamiento de ‘Iceman’ permanecen en secreto por ahora.
Iceman seguirá su álbum colaborativo con Drake y PartyNextDoor, «Some sexy Songs 4 U». Su primer lanzamiento solista de larga duración, For All the Dogs, también se lanzará en 2023.
